Deskside avec Sahara Lotti sur Coveteur
Ce n'est pas tous les jours que vous trouvez un produit de beauté qui fait réellement ce qu'il prétend faire, et encore moins qui change tout votre visage. Mais lorsque la fondatrice et PDG de Lashify, Sahara Lotti, a décidé de créer un kit d'extension de cils que les gens peuvent appliquer et entretenir à la maison, elle y est parvenue.
Ses cils primés sont de toutes les longueurs, couleurs et formes, de délicats et naturels (comme vos cils, mais en mieux) à dramatiques et longs comme l'enfer - et vous pouvez tout faire dans le confort de votre propre maison. Il était une fois, ce n'était qu'un bel avantage, mais au cours des derniers mois, le bricolage est devenu une nécessité.
Au début, lorsque Lashify est arrivé sur le marché, Lotti nous a dit que beaucoup pensaient que cela semblait trop beau pour être vrai. Elle a donc retroussé ses manches et convaincu le monde du contraire en allant sur les réseaux sociaux et en utilisant sa technologie brevetée Underlash™ pour appliquer ses cils Gossamer® et montrer à quel point c'était facile et rapide à faire.
Avance rapide jusqu'à aujourd'hui, et Lotti a créé un royaume des cils réussi avec elle-même à la barre, continuant d'être le visage - ou, devrions-nous dire, les cils - de la marque. Nous avons discuté avec elle de sa stratégie de médias sociaux, des autres femmes fondatrices fortes qui l'inspirent et des raisons pour lesquelles les gens appellent Lashify une «culte».
Comment vous est venue l'idée de Lashify ?
"J'en avais besoin. J'étais obsédée par les extensions de cils, et il m'a fallu tellement de temps pour me rendre à Koreatown pour faire faire mes cils, alors j'ai dit : « Je dois trouver comment faire ça moi-même.
"Alors je cherchais ce système, et j'étais convaincu qu'il devait déjà être là-bas, avec ce fouet et une baguette. Il n'existait littéralement pas, alors je l'ai créé !
Vous avez été le pionnier de cette incroyable invention de beauté - vous avez été le premier à découvrir comment faciliter les extensions de cils professionnelles de qualité salon que les gens peuvent faire à la maison. Qu'est-ce que ça fait d'avoir permis à tant de gens de le faire dans le confort de leur foyer ?
« C'est ce qui me fait avancer. Il y a tellement de BS dans la gestion d'une start-up - cela vous donne beaucoup de raisons juste pour encaisser - mais les clients et les clients incroyables me poussent à faire de mieux en mieux chaque jour.
Les gens appellent Lashify une « secte ». Pourquoi pensez-vous que c'est?
« Je pense que c'est parce que le produit lui-même est tellement innovant. Ce n'est pas si souvent dans le monde de la beauté que vous utilisez un produit et cela change totalement votre visage en deux secondes. Tout est en quelque sorte une légère amélioration, à moins que vous ne couvriez tout votre visage de maquillage.
"L'excitation que vous venez de faire vous-même crée un tel sentiment de dépendance. Je suis très interactif avec mes clients et je me sens vraiment connecté à eux. Je leur montre qui je suis et nous nous impliquons vraiment ensemble. Je suppose que cela ressemble à une secte parce que les gens qui n'en font pas partie ne comprennent pas l'obsession. Si c'est une secte, c'est une secte géniale.
Quelles sont vos crèmes ou huiles contour des yeux préférées ? Y a-t-il quelque chose que vous avez trouvé qui va particulièrement bien avec vos cils ?
« Vous savez, j'utilise n'importe quoi, c'est-à-dire qu'il n'y a rien que j'évite d'utiliser. La beauté de Lashify est que vous pouvez utiliser votre crème pour les yeux préférée. Vous n'êtes pas obligé de garder les cils pendant 10 jours. Maintenant, si vous demandez quelles marques j'utilise réellement, Emma Hardie fait une excellente crème pour les yeux .
Vous n'êtes pas seulement le fondateur et PDG de Lashify, vous êtes également scénariste, inventeur, stratège intuitif et DJ. Comment trouver le temps de tout faire ?
« Eh bien, c'est un peu la même chose. En tant que fondateur et innovateur, vous trouvez et innovez. Lorsque vous écrivez un scénario, c'est la musique qui inspire l'écriture, qui inspire la création - en gros, je fais confiance à mon intuition sur la façon de faire des affaires, donc tout est en quelque sorte lié.
Vous avez plus de 70 brevets et 50 marques dans le monde. En quoi votre système d'extension de cils DIY est-il complètement unique et spécial ?
"Lashify est le premier système de cils qui vous permet de créer des looks d'extension de cils en quelques minutes. Les extensions sont vraiment addictives, donc pour beaucoup de gens, cela change la vie. Avant de créer Lashify, nous avions deux options : les bandes de cils et les extensions de cils. L'application de vos propres extensions n'était pas une véritable option, pour ne pas dire dangereuse. J'ai pensé : « Je dois trouver un moyen d'éliminer le technicien et la compétence du processus.
« J'ai dû inventer tous ces composants. Ce n'était pas qu'un seul élément, c'était de nombreux éléments. Des outils, des cils, du lien - nous sommes l'une des seules entreprises de cils à tester tous leurs produits (ce qui est fou, puisque vous le mettez sur vos cils, mais c'est très non réglementé). Nous avons le Fuse Control Wand, qui fusionne ou sécurise les cils en place pendant plusieurs jours. Certains de nos clients portent jusqu'à 10 jours, c'est assez incroyable. Nous avons également les cils Gossamer, qui peuvent imiter les cils les plus naturels. Ils sont en apesanteur et vous pouvez choisir votre longueur, largeur, couleur, vraiment le personnaliser en fonction de votre humeur, du look souhaité et de la forme des yeux.
« Vous devez être prêt à protéger vos innovations et vos biens pour lesquels vous avez travaillé si dur à fabriquer et à créer. Sinon, votre entreprise sera piétinée sous vos pieds - c'est si courant dans le monde de la beauté et personne ne s'en rend compte. Je me considère comme un inventeur, donc je me penche définitivement sur la propriété intellectuelle et je pense que c'est l'une des choses les plus importantes que j'ai faites lors de la création de la marque.
Vos clients s'appellent affectueusement Lashifiends, et vous êtes leur reine des cils. Même avant les périodes de quarantaine, vous étiez connu pour héberger Instagram et Facebook Lives pour interagir avec vos clients. Pourquoi cette interaction personnelle a-t-elle toujours été si importante pour vous ?
« Cela me permet de rester connecté. J'ai construit la marque en faisant Instagram Lives et je n'ai pas pu m'empêcher de partager ce qui se passait à l'époque. Je pense que le fait de le garder réel a aidé à construire notre communauté et à la rendre si forte.
"Lorsque nous avons lancé le soft pour la première fois, je faisais des Lives avec des démos sur la façon d'appliquer les cils tout le temps. Pour être honnête, je n'avais pas le choix, c'est ce qui a poussé les gens à tenter leur chance avec cette toute nouvelle entreprise. Je continuerais au hasard, sans me soucier d'avoir l'air parfait - je répondrais aux questions et tirerais le sh * t. La prochaine chose que j'ai su, c'est que j'ai reconnu les noms d'utilisateur. Finalement, la communauté a grandi et grandi. Je pense que parce que je suis toujours franc et honnête avec nos followers, cela a construit une confiance qui est vitale. Je les implique dans les lancements de nouveaux produits et leur demande ce qu'ils veulent voir ou utiliser, au lieu de leur dire. Ils sont impliqués dans de nombreux développements et ajustements de produits et les inspirent.
"Aujourd'hui, vous me surprendrez sur un Live avec de la musique en arrière-plan (la musique fait tellement partie de ma vie quotidienne), mes bêtes à fourrure pourraient aboyer et je pourrais prendre un verre de temps en temps pendant que nous sommes en ligne. C'est amusant, comme si nous traînions et nous nous préparions pour une soirée (maintenant, il s'agit d'une soirée !) ou simplement WFH dans nos peignoirs !
Quelles sont les autres femmes fondatrices et entrepreneures fortes qui vous inspirent ?
"Quiconque a surmonté l'adversité dans le monde et s'est hissé au sommet - et utilise ce pouvoir pour aider les autres qui n'ont pas de voix et faire un changement."
Quelle est la première chose que vous faites en vous réveillant ?
"J'embrasse mes chiens Bob et Mack et je vérifie mes e-mails."
Où voulez-vous voir Lashify dans cinq ans ?
"Sur tout le monde."
